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今年是小程序的混战之年,在微信之后,支付宝

今年是小程序的混战之年,在微信之后,支付宝

微信开发丨内测,今日头条的超级APP梦能顺利实现吗?
 
 
今日头条作为目前BAT以外掌握流量和数据规模最大的平台,这几年发展势头越来越猛的头条,确实也有机会成为继BAT之后的小程序第四极。对于头条小程序来说,其未来可谓是喜忧参半。
 
 
 
今年是小程序的混战之年,在微信之后,支付宝、百度纷纷将小程序推向了台前。9月17日,今日头条小程序正在内测的消息传出,并且得到了头条方面的证实。还在内测中的头条小程序,正在追赶小程序爆发年的末班车。
 
 
 
坦白来说,以新闻客户端起家的头条目前产品已经非常冗杂,其本身也不具备和BAT一样的技术开放生态,这会是今日头条在与BAT进行小程序竞争中巨大的一个阻碍。
 
 
 
但同时,作为目前BAT以外掌握流量和数据规模最大的平台,这几年发展势头越来越猛的头条,确实也有机会成为继BAT之后的小程序第四极。对于头条小程序来说,其未来可谓是喜忧参半。
 
 
 
跟风杀入小程序战场,今日头条不想错过新一轮流量洼地
 
今日头条的超级APP野心,是随着字节跳动的飞速扩张而膨胀的。一年以来,头条系产品占据的用户时长有了明显的增长,根据Questmobile的数据显示:头条系产品占据用户时长从去年6月的3.9%增长到今年的10.1%。
 
 
 
这种增长背后是腾讯系、百度系和阿里系(除微博外)APP产品所占据用户时长占比的纷纷下跌,其中受影响最大的也是过去占据用户使用时长最多的“既得利益者”腾讯,腾讯系产品的时长占比从54.3%跌到47.7%,虽然依旧是独一无二的时间霸主,但头条系指哪打哪的高效进攻已经让腾讯非常紧张。
 
 
 
在此背景下头条与BAT尤其是腾讯的竞争可以说是司空见惯,“头腾大战”、“百头大战”层出不穷。随着的爆发,BAT纷纷发力小程序,一定程度上转移了大众的视线。
 
 
 
小程序在构建平台生态方面起到了重要作用,微信已有100多万个小程序上线。根据微信公开课数据显示:小程序每日人均打开4次,54%的打开次数为用户主动打开。头条想要成为超级APP,小程序这个流量洼地便能成为构建自有生态的一大利器。
 
 
 
投资行业也非常认可小程序表现出了热情,金沙江创投、真格基金等机构都在小程序领域有所出手。朱啸虎曾预测:小程序的流量红利只有2018年一年。于是头条在今年下半年发力小程序也成为情理之中的事。
 
 
 
字节跳动在近几年对风口的把握能力比较强,准确地踩住了算法内容、短视频等多个风口,其深谙流量洼地寻找与拓展的秘诀。对头条来说,小程序已经可以说是一个全新的流量洼地。
 
 
 
因为本身头条也有野心,小程序也可以更好地将原有的流量进行转化,通过电商、游戏甚至社交等方式激活流量的活力,提升用户使用时长,丰富变现模式,这正是头条所希望的。
 
 
 
与BAT的对垒并非易事,头条突围之路面临诸多挑战
 
 
 
不过早来的BAT也不是那么好超越的,头条要成为超级APP不可避免要和他们争夺用户,头腾大战或许还会愈演愈烈。
 
 
 
(1)流量价值不如BAT,巨头有各自的拿手好菜
 
 
 
首先,头条系的流量价值还是存疑的,一方面愿意为头条买单的用户占比可能有限,另一方面新闻内容聚合作为一个实际上替代性比较强的工具产品,没有社交、支付和搜索这样的粘性。头条用户的忠诚度和付费习惯并没有养成,这对头条来说并不是一个好的基础。
 
 
 
同时BAT的优势又十分明显,微信小程序背靠巨量的流量和庞大的社交关系,百度智能小程序有开放多端运行和最大的搜索引擎入口,阿里也有支付场景和芝麻信用等开放能力。所以在整体态势上,对于头条来说是不利的。