外贸网站建设

微信尚未很好地解决小程序的商业化

微信尚未很好地解决小程序的商业化

 
 
开发者们一直期待微信能解决这个问题,比如加强推送能力、加上一些关注体系,甚至进行下拉分发。但让他从超高预期中跌落的是,「今年一年微信的动作太慢了。」
 
 
 
「现在来看,微信更像是一个蓄水池,大家都疯狂地把微信流量往外抽。」 一位开发者观察到,明显从今年下半年开始,之前寂寞了一年的 App 市场投放又火了。「大家上半年还觉得不再需要 App,未来世界属于;下半年又觉得必须把流量留存做好,还是得做回 App。」
 
 
 
对手的进击
 
今年 9 月初,支付宝宣布小程序正式上线。他们的核心定位为 「离钱、离信用、服务最近」。微信尚未很好地解决小程序的商业化,于是这就成了支付宝的差异化打击点。
 
 
 
支付宝公布了一组数据:过去一周年的公测期里,2 万个小程序入驻支付宝小程序平台;小程序平均 7 日留存率为 29%,其中车后市场等几个类目平均成交转化率超过 15%。
 
 
 
支付宝小程序负责人管仲试图强调一件事:尽管支付宝 7 亿用户听上去没有微信大(支付宝称其小程序平台日活 1.2 亿,活跃用户数突破 3 亿),但天然就跟交易相关的支付宝,能给开发者最实在的东西:高转化和变现。
 
 
 
去年,阿里、百度都没把小程序当回事——这就是个时热时温吞,提供服务的新技术框架罢了。但今年,他们猛然发现微信在借助小程序冲击自己的主营业务。
 
 
 
支付宝的紧张不是空穴来风。一位接近微信的人士告诉 36 氪,自从小游戏上线,微信支付的绑卡率获得了显著的提升。这对于正跟微信支付处于胶着战的支付宝显然不是个好消息。
 
 
 
但感受到更大危机感的是百度。百度在移动端的无力感因为今日头条、抖音的出现愈发明显。但微信的威胁又上了个量级。以往百度只需要担忧微信公众号在内容上的冲击,而当微信通过小程序承接了服务,百度立身之本的搜索引擎也遭遇了威胁。
 
 
 
有接近微信的人士此前告诉 36 氪,微信搜索已经在测试开辟专门导引小程序类目的功能,通过社交链中的本人和好友评价将对排序权重起到很大影响。且微信搜索部门今年进入了极速扩张期,已经达到 400-500 人。
 
 
 
百度在今年开始了反击。早于支付宝小程序 1 个月,百度发布了百度智能小程序。这款产品获得了百度搜索和百度 App Feed 流在流量层面上的大幅度倾斜。某种程度上,对于百度,尽快用小程序把移动端服务纳入搜索体系,是避免走向滑铁卢的重要拼图。今年 3 月至 11 月,百度 App 的 DAU 从 1.37 亿迅速冲到 1.6 亿。
 
 
 
紧随百度和支付宝其后,今日头条和抖音分别在 9 月和 10 月开启了小程序内测。很难说这是头条的进击还是防御。
 
 
 
有游戏从业者告诉 36 氪,游戏类广告主偏好在头条系投放广告,当微信小游戏出现,它们觉得边玩游戏边看游戏的路径更自然,就纷纷转向了微信广告体系。但当更具娱乐属性的抖音平台也开通的小程序,广告主可能又将开始迁移。
 
 
 
就像是一场拉锯战。小程序就是巨头汲取流量的前端,争夺广告主的抓手。
 
 
 
从内容到服务,微信在扫荡一切。但微信究竟能将社交链的能力发挥到什么边界,还是个未知数。越来越多的人发现,社交不是万能的,不同的小程序平台受限于自家的基因,总会有些触及不到的领域。
 
 
 
齐车大圣围绕 4S 店做了一系列提供看车、保养、挪车服务的小程序,根据 BAT 三个小程序平台的属性,这家公司把这批小程序差异化的投放和运营。