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电商和小游戏已是小程序上最强劲的两大市场

电商和小游戏已是小程序上最强劲的两大市场

想约高榕资本由来已久。今天行业聚焦看,除去跳一跳带来的大爆发外,另一个原因就是拼多多——这家公司用了不到3年时间走过了阿里和京东10年走过的路,给业界释放了一个强烈信号。到今天,电商和小游戏已是上最强劲的两大市场。拼多多的背后,最大资本推手之一即为高榕资本。
 
 
 
不过有意思的是,高榕资本在拼多多之后似乎放慢了小程序领域的动作,少有出手,只是一直密切关注这个市场。是不看好?还是没有好项目供选择?不论哪一个都会是一个不好的消息。我们还好奇的是,高榕资本对于小程序这个赛道会有着什么样的观点和看法?
 
 
 
在这些背景下,见实约到高榕资本创始合伙人高翔,进行了一场深度对话。对话中,高翔详细阐述了高榕对小程序的观点和看法。他明确提到,今天的小程序仍是一个初级阶段。而对这个市场而言,最具爆发力的可能是:业界诞生新的基于小程序的玩法和模式,以及,腾讯是否更重视小程序,将之提升到和微信平齐的地位上来。不论哪一个,都会让整个行业具备更大的想象空间。
 
 
 
在深聊中,还涉及到一些其他话题,如我们交换了对社交的看法:见实认为,兴趣社交具备了新的崛起机会,而高翔则认为,各种社交新机会都在崛起。不过,限于篇幅和内容的因素,我们对和小程序无关的内容暂时做了一个取舍。
 
好吧,让我们回到现场,一起去和高翔深聊这个新兴的市场。这次,我们保留了对话体。如下,ENJOY:
 
 
见实:高榕怎么看现在的小程序市场?
 
高翔:我们对小程序还是非常看好的,只是认为小程序还可能在初级阶段。
 
目前用小程序最好的是电商和小游戏两大市场,只是他们还在借助小程序的流量而不是功能在做事情,这不是一个质的变化,只是和微信在流量上释放的能量有很大关系。当然小游戏是一个比较适合小程序获取流量的东西,他的生命周期和ARPU值等都比较适合,所以主流小程序不是真正利用小程序功能带来的变化,长期看能真正利用小程序开发新的功能和新的应用的公司也在关注。
 
 
 
见实:提到高榕一定会提到拼多多,透过这个从A轮进到上市完成的案例中,高榕对小程序的认知有什么变化?
 
 
 
高翔:拼多多的成长过程对我们看微信生态肯定是有帮助的,拼多多是整个微信生态的代表公司,但是同时他又不仅仅只属于微信生态,借助微信拼多多最终形成了自己的电商生态。就今天的小程序而言,还不能把小程序和微信生态完全分开看,小程序目前还只是微信生态的组成部分。很多做的好的公司是群、公号、小程序做的好的结合的产品,而不仅仅是小程序。
 
 
 
见实:那么,在高榕的观察中,有完全建立在小程序之上的形态、玩法或者公司吗,会是什么呢?
 
 
 
高翔:这要看小程序在创业公司模型中是核心还是部分,这是判断的关键,如基于小程序的电商公司,对他们来说不是有了小程序才有电商。在公号时代已经有很多人去做电商应用,如一条等,早期也没有小程序,那时他们规模就不小了,并不是因为他们有了小程序才找到了未来。理解他们还应该理解为是微信生态带来的帮助。
 
 
 
至于小程序本身会带来什么新应用,要从小程序会有哪些其他不一样的功能去看。今天有一个特别有意思的地方:如果将小程序对标APP的话,其实微信有APP的所有数据,但是苹果并不拥有APP的数据,或者说他没有去拿。这有什么不同呢?
 
 
 
这会带来应用内搜索的机会,如在苹果很难搜索一张机票,要用携程、南航等APP去搜。但是在小程序搜索机票就可以直接做到小程序里面的数据,如南航、东航、携程小程序内的机票信息。这是很有意思的事情,包括电影票等,你拿到的可能就是猫眼的价格,但可以在微信上直接购买。所以,小程序更有意思的事情是他有别人过去没法实现的功能。