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而对于电商领域,小程序意味着什么?在什么场

而对于电商领域,小程序意味着什么?在什么场

对于电商领域,意味着什么?在什么场景下适用于?应该怎么去展开营销?
 
 
 
2016年1月11日,微信之父张小龙时隔多年的公开亮相,提出微信新的概念“”
 
 
 
2016年9月21日,微信小程序正式开启内测,提出“触手可及,用完即走”的理念
 
 
 
2017年1月9日,微信第一批小程序正式低调上线
 
 
 
2017年12月28日,微信更新的 6.6.1 版本,小程序游戏正式上线
 
 
 
……
 
 
 
当所有人都期待在16年能借用小程序去收割一波新红利的时候,张小龙却与常人期盼不同,让小程序走低调路线,没有大步的向前进;在17年内小程序不断更新自己的能力,在年末时使用游戏正式打响了小程序的第一枪,使得小程序再次浮现到人们眼前;在2017年内,微信小程序共发布32次,开放了不少新功能,1.7亿的日活量,58万个接入的小程序,让17年的小程序迈出了它的第一步,这一步的成果超出了人们的想象。
 
 
 
“用完即走,但走了还要回来”这是在最近一次微信公开课中,张小龙对于微信小程序理念的补充与完善。这一理念的补充,补全了小程序未来的使用场景,让人们更加直观的了解小程序的用途。
 
 
 
而对于电商领域,小程序意味着什么?在什么场景下适用于小程序?应该怎么去展开营销?
 
 
 
一、入口
 
 
 
入口的本质是流量,现在不再是“酒香不怕巷子深”的时代了,在流量为王的时代,一个电商平台,没有流量入口的支撑,是很难成功的。
 
 
 
1. 线上
 
 
 
小程序自身的入口先由最开始的发现入口,到搜索加入小程序内容,再到如今微信的顶部任务栏。到了今日,微信对于小程序的重视程度越来越高。每次我们使用完的小程序都会在顶部任务栏中显示,不用安装 任何程序,真正做到了“用完即走,走了再回来”的理念;从公众号和 H5 中跳转到小程序,小程序电商开始大放异彩,在小程序类目中占据一席之地
 
 
 
2. 线下
 
 
 
最初小程序只能通过扫码进入,在加入了「附近的小程序」功能之后,现在线下小程序更加容易被用户获取,省去了扫码步骤,大大提高了线下实体店与小程序的结合能力。
 
 
 
对于入口方面,腾讯在微信中已经开放了很大的权限,在最近的公开课中提到了智慧门店,相信在后面的日子中,线下与线上关系将会越来越密切,电商企业未来在微信中能获取流量的入口也将会越来越多样化。
 
 
 
二、轻体量
 
 
 
1. 成本的轻量化
 
 
 
在中小企业中,一般做一个成型的APP需要投入大量的人力、财力,这对于企业财务将带来很大的压力。但如果将前期APP的开发,转化成小程序开发,将大大改变这种现象,企业可以把更多的精力放到营销中。淘宝天猫京东已经饱和,现在如果再进入这些战场,成本相对高昂(平台使用费、保证金、砸流量、平台抽成),不是一般商家能承受的。所以小程序对他们而言是一个不错的切入口。
 
 
 
2. 场景的轻量化
 
 
 
想必大家都知道,在做一款APP时要考虑在用户手机中使用APP的各种场景。但随着小程序的出现,打破了这种现象,电商小程序与传统电商区别最大的就是“轻体量化”。我们在小程序中只需要去适用于一种场景,即微信场景。