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App推广需关注的App冲排行榜失灵的原因


App推广需关注的App冲排行榜失灵的原因

2020-06-02 10:17:07       

  App开发是App业界的一大讨论热点,但App的推广更是App成功的重因,没有成功的推广那么再好的App应用开发出来也是浪费资源的活动,因此优秀的手机应用也需要进行APP推广。前不久,福步智汇的运营总监和各家App推广人员聚集在一起感叹,现在不但安装成本(每一次App被安装需要花费的营销费用)提高,连好不容易把App推上排行榜,能够换来的自然流量也大幅降低了!

  随着智能型装置普及,根据资策会2014年的调查显示,到今年第2季为止,台湾持有智能型手机人口达609万人,比去年同期297万人,成长1倍以上;今年第2季平板计算机普及率达10%,约232万人持有,App开发百花齐放,行动装置用户也不在是两、三年前那些对App有高度好奇的新鲜时期,看排行榜的人少了,自然流量当然也就少了。

  福步智汇开发公司的运营总监总结得出冲排行榜失灵的几个原因如下:

  1、行动装置用户使用App已经熟练:不像早期,不知道行动装置还有什么可能,用户喜欢在两大系统的排行榜上翻找有趣的App安装使用。时至今日,以同类型的App服务来说,行动装置用户会直接选择最实惠、最好用的App下载。

  2、排行榜没有新意:把开启率加入排行榜计算方式后,虽然可以鼓励质量好的App被看到,但是另一方面,原本就很热门的App常常会占据排行榜,例如:LINE、Facebook、Youtube这类必备工具,其次,就是花大钱买安装数、买用户数的大厂牌游戏。

  3、App相关媒体暴增:约莫2012年,市场上突然多了非常多讨论App相关的论坛、网站、杂志,甚至有不少入口网站、电信业者、游戏公司自主跳进来经营App媒体,突然之间有很多新生媒体开始大量的评测App,这方面的信息暴增,用户可以获取信息的管道变多且分散。

  4、积分墙买不到活跃用户:我们在外面参与讲座时常这样比喻:积分墙是App营销的普拿疼,只能暂时止痛,不能治病。花钱提供奖励、奖品换取下载的安装数九成以上用户都是虚的,不但活跃度低,移除率更高,这种短暂止痛的方式虽然可以保证上排行榜,然而,已经玩过很多App的消费者,久而久之就不会再如此相信App排行榜上内容。

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